《战狼2》《我不是药神》这些电影是怎么火的?这位重庆人是幕后推手

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  • 2018-07-25 17:50

社会 2018-07-24 浏览

小编:nbspnbsp同一部电影不同平台打分不同,观众到底该信哪一个?评分是否会影响电影票房?电影营销中哪些事件是真实的?哪些是策划的?喜欢看电影的观众,一定都会对这样的问题产生好奇。 nbspnb

    同一部电影不同平台打分不同,观众到底该信哪一个?评分是否会影响电影票房?电影营销中哪些事件是真实的?哪些是策划的?喜欢看电影的观众,,一定都会对这样的问题产生好奇。

    近日,由北京聚合影联文化传媒有限公司(下称影联传媒)主办的“影联传媒2018光影品鉴”活动在重庆举行,带着这些问题,身为重庆人的影联传媒总经理讲武生接受了本报记者的独家专访。

    就算是喜欢看电影的观众,可能也不熟悉讲武生和他创立仅五年的影联传媒,但影联传媒参与宣传发行的电影,相信你一定看过:《战狼2》《我不是药神》《心花路放》《西游记之大圣归来》《无问西东》《七十七天》等。五年里,影联传媒成功服务影片60余部,累计票房超过了160亿元。

    关于电影宣发的问题,讲武生给出了非常多的干货,作为观众可以看看“热闹”,如果你正好是电影圈内人,相信会看到很多的“门道”。

    评分决定电影命运?

    其实水军的影响是有限的

    案例:7月13日晚,电影《阿修罗》在官微上称电影在猫眼的评分为4.9分,在淘票票的评分则高达8.4分。经过调查,《阿修罗》在两个平台上评分的巨大差异实属超级异常,电影遭遇了行业的“黑水攻击”。仅仅两天之后,《阿修罗》宣布撤档停映。去年,电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》也曾因为在豆瓣电影评分过低而宣布撤档,导演更是直接对豆瓣“宣战”。

    “评分只能影响到电影初期的票房。”讲武生认为,评分对于电影的影响是有时间限制的,“一开始可能会有水军或其他情况,但一般在上映的前24小时会形成一个稳定的数据,因为那时候就会有海量的数据出现,而这不是水军就能轻易影响的。”

    讲武生进一步分析说,一部票房过亿的电影,会有300万左右的观众观看,但目前来看,水军能影响到的量级也就是10万到30万人次,“相对于真正的观众数量,水军的影响是有限的。”

    那评分到底能不能成为观众选择电影的标准呢?讲武生说,其实每个平台的评分规则都不一样,“我们可以呼吁让平台公布评分规则,但规则一旦被公开就有可能被利用。其实评分也是一种市场行为,我们不能简单地说每一个评分是对还是错,这也是电影上映必须面对的竞争。”

    《战狼2》路演是策划?

    路演真实突发状况需要随机应变

    案例:去年《战狼2》南京路演,因为航班晚点,迟到的导演兼主演吴京先是手机直播与观众互动,后来更是背着包一路飞奔进路演现场。有网友就在质疑,这都是事先策划好的营销活动。在互联网时代,电影宣传越来越注重事件和话题的营销,观众们也想知道,哪些是真实的?哪些是策划炒作的?

    “路演中其实会发生很多突发状况,有时候需要随机应变。”讲武生说,吴京奔跑进路演现场真的不是策划的。“当时是夏天,影响航路的天气很多,当时飞机晚点了,吴京知道现场有近千名观众在等着,就临时决定开通视频互动,赶路的同时通过手机和观众们聊天。”

    到了路演地点,吴京背着背包,拿着手机,一路飞奔,跑进现场。“当时背包也没来得及取,吴京就直接跑到了台上,观众看到他突然从大屏幕中跑到了现场,那个气氛特别好,不过这真的就是突发状况的随机应变,不是策划的。”

    讲武生说在宣发和路演中,都会有各种的突发情况,当然肯定不排除有一些策划,但最终能打动观众让观众买单的,“一定是电影本身,而不会是电影以外的东西。”

    点映适合所有电影?

    悬疑片喜剧片不适合大规模点映

    案例:点映已经成为了电影宣传的重要手段之一,影联传媒负责宣发的电影更是采取了不同的点映策略,《大圣归来》曾在两周内做过三次点映,《我不是药神》则是集中做了千人观影,《战狼2》则没有点映,这些电影最终都收获了很好的票房。另外一个现象则是有的片方和宣发方在上映前疯狂点映,被观众们戏称“骗票房”,“点映票房比上映后票房还高。”

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